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商业变现难?Video++视频互动广告+视频电商共同出击

2018-02-07 中华网投资

根据艾瑞数据预测,2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场。但同时,在如此乐观的市场环境下,原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力(库存量)、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。 内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原生广告与商业化其他环节连接更加紧密。

中国互联网巨头BAT除了在其旗下多种产品中加入原生广告形态,也战略投资了将消费级视频和人工智能相结合的创业公司。阿里巴巴在看过了40余家同领域内的AI创业公司,最后选择投资了Video++,使得Video++成为阿里在消费级视频领域(包括流量平台在内)唯一的战略投资布局公司。

那么Video++是家什么公司,又是如何运用AI玩转消费级视频,使其得到阿里的青睐。

Video++成立于2014年,专注于消费级视频领域 AI 和场景应用,它通过为流量平台提供视频 AI、视频电商、视频互娱广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 来实现广告自动投放和电商自动投放,打破传统视频商业模式。公司已经和优酷、芒果 TV、乐视、搜狐、熊猫直播、斗鱼直播等各大视频网站进行了合作,月独立 UV 量已达 3.8 亿。

视频AI——智能结构化视频数据打破瓶颈

在消费级视频中,Video++利用视频识别技术,让机器拥有人的思维,对视频进行分析。采用了针对动态视频的辨识创新算法全序列采样识别,输出为连续结果结合全序采样选优、机器跟踪校对完成一系列对视频精准的辨识分析。可以识别出明星、物体、品牌、场景等信息标签,再通过大数据技术将标签化信息与用户画像自动匹配,用户在观看视频时看到感兴趣的产品,也可以直接点击选择并加入购物车,在场景里通过互动广告和视频电商实现变现,也增强了用户的互动性。为平台积累、结构化场景营销多维度数据,为内容运营与广告机会创造更多的可能性。

商业变现——视频互动广告+视频电商共同出击

Video++目前已经积累了大量的视频结构化标签数据库,并已在广告领域完成很多商业化探索。基于视频内容结构化技术,用视频的智能解析建立起可自定义的价值分析曲线,比如通过系统可以快速找出所有“白敬亭和陈学冬”的对手戏片段,并能分析出片段中的的峰值点位进行批量检索和筛选。这种可以自由自定义的价值分析工具可以帮助广告主找到大量与自己品牌内容深度结合的广告点位。建立广告与影视剧内容的关联性来优化投放逻辑,使得广告效果提升50%以上。Video++的AI系统已为搜狐视频平台扫描分析了超过500小时,包括17部头部IP在内的600集剧集,如《夏至未至》、《深夜食堂》、《生活大爆炸》、《楚乔传》等受大量粉丝追捧的热剧,对其中内容给予人脸、场景、品牌、物体给予分析及内容数据标签的汇总,突破了内容营销在库存上的瓶颈。

 

 

除了视频互动广告,Video++在2017年还推出了视频电商系统,通过AI赋能视频电商场景,实现根据视频场景推荐对应电商,进一步帮助到广告主和视频流量平台。用户感兴趣的即可在视频内快速加入购物车,视频内侧边栏出现好物清单推荐商品,货架展示区简明清晰的突出商品信息。在不跳转外链的基础下,用户可直接在视频内完成从阅读详情页-加入购物车-订单-支付的购物流程,进行非常轻量化的操作购买流程,所有的互动都在视频内完成,视频进度不会受到干扰,真正刺激用户消费,对比电商导流的转化率更高,为平台实现电商销售闭环。

 

 

2017已经结束,人工智能这一强劲的风口也存在不少泡沫,但是泡沫总会崩裂。最终在2018能够留下来的终将是那些能够将AI落到实处,实现商业化应用的公司。这么看来,Video++将是其中一家,想必这也是阿里选择战略投资的理由。

打印 推荐 编辑:李观金 来源:北京时间

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